Wir machen Karriere mit Gefühl.Das ist die Imagekampagne 2026
Muss Karriere immer Kälte, Hamsterrad und Ellenbogen bedeuten? Das Handwerk stellt diesem klassischen Bild einen eigenen Karrierebegriff entgegen und besetzt damit ein Thema, mit dem es bislang nicht unbedingt in Verbindung gebracht wird. Die Kampagne 2026 steht deutschlandweit unter dem Motto „Wir machen Karriere mit Gefühl.“ Sie wendet sich vor allem an die junge Generation, die eine herkömmliche Karriere „um jeden Preis“ zunehmend ablehnt.
Ein zentrales Ziel der Kampagne ist es, junge Menschen in ihrer beruflichen Orientierungsphase sowie deren Umfeld für die spannenden Perspektiven im Handwerk zu begeistern. Mit über 130 Ausbildungsberufen bietet das Handwerk vielfältige Karrierechancen mit Zukunft.
Echte Gesichter, echte Geschichten: Das Herzstück der Kampagne bilden Handwerkerinnen und Handwerker, die in Werbemotiven und Videos als glaubwürdige Botschafter ihrer Berufe auftreten.
Werbeportal: Nutzen auch Sie die Kampagne
Das neue Werbeportal der Imagekampagne ist seit dem 30. Juni 2026 online. Dort finden Betriebe und Handwerksorganisationen zahlreiche Materialien, um die Kampagne regional zu unterstützen und für das Handwerk sichtbar zu machen.
Im Werbeportal stehen unter anderem Kampagnenmotive, Social-Media-Vorlagen, Materialien zum Tag des Handwerks, Werbeartikel und Eventmaterial bereit. Registrierte Nutzerinnen und Nutzer können die Materialien herunterladen und für ihre Kommunikation einsetzen.
Zum Start des neuen Werbeportals stehen erste Aktivierungs-Assets bereit, darunter ein Keyvisual und eine E-Mail-Signatur. Weitere Materialien werden fortlaufend ergänzt.
Erklärfilm: Wie können Sie die Imagekampagne für sich nutzen?
Das finden Sie im Werbeportal:
- Videokonfigurator
- Plakatkonfigurator
- Social-Media-Bildmaterial
- Saisonale Vorlagen (Bsp. Tag des Handwerks)
- Werbeartikel
- Eventmaterial
- Materialien zu „Handwerk Heroes“
Kampagnenmotive
Die vier neuen Kampagnenmotive zeigen starke Persönlichkeiten aus unterschiedlichen Gewerken – echte Vorbilder, die Lust auf eine Karriere im Handwerk machen.
Für den Herbstflight 2026 werden vier weitere Karrieregeschichten aus dem Handwerk vorgestellt. Im Mittelpunkt stehen Menschen, deren Berufswege zeigen, was das Handwerk einzigartig macht: Verantwortung übernehmen, im Team wachsen, den eigenen Betrieb gestalten oder aus persönlichen Erfahrungen neue Stärke gewinnen.
Vorgestellt werden unter anderem: eine Gerüstbaumeisterin aus Brandenburg, die den Familienbetrieb in zweiter Generation führt, ein Bootsbaumeister vom Chiemsee, der Teamgeist und Zusammenhalt in den Mittelpunkt stellt, eine junge Goldschmiedemeisterin aus Augsburg, die den Schritt in die Selbstständigkeit gewagt hat, ein Orthopädietechniker-Meister aus Leverkusen, der Handwerk und Spitzensport miteinander verbindet.
Nutzen Sie die Materialien auch in Ihren eigenen Kanälen und steigern Sie so die Reichweite der Kampagne. Im Werbeportal stehen alle Motive in verschiedenen Formaten bereit – auf Wunsch auch mit Ihrem Unternehmenslogo.
Karrieregeschichten im Video-Format
Die Videos mit Karrieregeschichten aus verschiedenen Gewerken gibt es in den Formaten 9:16 und 16:9 – ideal für Webseiten, Social Media und digitale Bildschirme.
Auch 2026 setzt die Kampagne auf echte Einblicke in moderne Karrierewege im Handwerk. Die Geschichten zeigen, wie unterschiedlich Handwerkskarrieren aussehen können – von der Ausbildung über die Meisterqualifikation bis zur Selbstständigkeit.
Funkspots
Digitale Radiowerbung
Social Media Bilder zum Posten
Die aktuelle Imagekampagne bietet viele verschiedene Motive zur Auswahl. Einiges kann direkt gepostet werden, anderes lässt sich individuell anpassen.
Ergänzend zu den Kampagnenmotiven gibt es neue Social-Media-Vorlagen, unter anderem zum Ferienbeginn vor dem Ausbildungsstart sowie Materialien zum Tag des Handwerks 2026.
Sie möchten diese und andere Motive der Kampagne nutzen?
Das Werbeportal bietet Ihnen eine große Auswahl an.
TikTok-Serie: Dem Karrieregefühl auf der Spur
Mit der TikTok-Serie „Dem Karrieregefühl auf der Spur“ bringt die Imagekampagne das Handwerk direkt in die Feeds junger Menschen. Die Brand Faces Leonie und Fynn besuchen verschiedene Handwerkerinnen und Handwerker und gehen der Frage nach, was Karriere im Handwerk besonders macht.
Die Serie zeigt kurze, authentische Einblicke in unterschiedliche Gewerke – unter anderem Maßschneiderei, Fahrzeuglackierung, Zahntechnik und Tischlerei. Die Folgen werden auf dem TikTok-Kanal von @dashandwerk veröffentlicht.
Zur Bewerbung der Serie steht im Werbeportal ein Trailer bereit, der für die eigenen Social-Media-Kanäle genutzt werden kann.
HANDWERK HEROES - Die Gaming-App zur Berufsorientierung
Handwerk Heroes ist eine App zur spielerischen und emotionalen Berufsorientierung im Handwerk. Sie ergänzt bestehende Maßnahmen der Nachwuchsgewinnung, setzt dabei jedoch bewusst auf eine andere Ansprachelogik als klassische Informations- und Beratungsformate.
Es gibt viele Wege, die App einzusetzen und zu promoten – insbesondere in der Ansprache der jungen Zielgruppe. Vor allem lässt sich die App bei Messen und Events einsetzen.
Im Werbeportal finden Sie das Info-Paket mit Guidelines, Logos, Video- und Bildformate zur Bewerbung.
Zum HANDWERK HEROES - Infopaket
Fortnite: Handwerk Heroes bekommt eine eigene Welt
Nach dem Start der App folgt der nächste Schritt im Gaming-Bereich: Handwerk Heroes bekommt eine eigene Fortnite-Map. Damit wird das Handwerk auf einer Plattform sichtbar, auf der viele junge Menschen ihre Freizeit verbringen.
Rund um den Tag des Handwerks findet ein deutschlandweites Community-Turnier statt.
Tag des Handwerks
Am 19. September 2026 findet der Tag des Handwerks statt. In vielen Regionen werden dazu vielfältige Aktionen organisiert – in Magdeburg unter anderem das Berufsfindungsevent HANDWERK4YOU.
Für den Tag des Handwerks stehen im Werbeportal verschiedene Vorlagen bereit, darunter Plakate, Anzeigen, Social-Media-Motive und E-Mail-Signaturen – jeweils mit oder ohne Motto sowie in unterschiedlichen Formaten.
Nutzen Sie das Bildmaterial aus dem Werbeportal, um auf Ihre eigene Veranstaltung oder den Aktionstag insgesamt aufmerksam zu machen.
News für Betriebe
Dranbleiben lohnt sich.
Nutzen Sie den Newsletter-Service und finden Sie alle zwei Monate aktuelle Infos zur Kampagne und nützliche Tipps, wie Sie Ihren Betrieb optimal vermarkten.
Handwerkswettbewerb „MACH WAS!“
Beim bundesweiten Handwerkswettbewerb „MACH WAS!“ setzen Schülerinnen und Schüler eigene Projekte mit handwerklichem Bezug um. 2026 haben sich knapp 300 Schulen beworben. Unterstützt wurden die Projektteams von zahlreichen Handwerksbetrieben vor Ort.
Der Wettbewerb macht erlebbar, wie kreativ, praktisch und vielseitig Handwerk sein kann – und bringt junge Menschen früh mit handwerklichen Berufen in Kontakt.
Kita-Wettbewerb
Unter dem Motto „Kleine Hände, große Zukunft“ treffen Kita-Kinder zwischen drei und sechs Jahren echte Handwerkerinnen und Handwerker und dürfen ihnen über die Schulter schauen, die vielfältigen Berufe aus der Welt des Handwerks kennenlernen und sogar selbst mit anpacken! Auch können Handwerksbetriebe die Kitas besuchen und mit Hilfe ihrer mitgebrachten Werkzeuge und Materialien die Kita in eine Handwerks-Werkstatt verwandeln! Machen Sie mit!
Handwerk macht Schule
- Warum werden Haare grau?
- Welche Rolle spielt der Satz des Pythagoras bei der Planung von Baugerüsten?
- Wie funktioniert ein Energie-Plus-Haus?
- Was haben Smart Cities mit den Themen Digitalisierung, Mobilität und Industrie 4.0 zu tun?
Spannend, lebensnah, zukunfts- und lehrplanorientiert: Das ist das neue Lehr- und Lernportal „Handwerk macht Schule“. Lehrerinnen und Lehrern von der Grundschule bis zum Gymnasium bietet das Portal kostenlose, lehrplanorientierte digitale Lehr- und Lernmaterialien, die unmittelbar im Unterricht eingesetzt werden können.
Neue Materialien kommen stetig hinzu. Damit ist "Handwerk macht Schule" die "die Wissensmacht von nebenan".
